-【国内趋势】核心提示:莆田是福建省的一个传统制鞋城市,主要面向出口。去年年初以来,面对国际订单减少、生产成本上升的内外困境,莆田鞋业大力转型。企业努力打造品牌。主管部门和行业协会联合发布了多项措施,帮助推动转型。今年上半年,莆田鞋业逆势突破,出口继续保持增长态势

素有“中国鞋城”之称的莆田市,是福建省制鞋大市和鞋类出口城市。有制鞋及相关企业2100多家,2011年鞋业出口额达到22.66亿美元。

根据莆田检验检疫局最近发布的统计数据,今年1-8月,莆田出口鞋5.05万批,出口额16.16亿美元,自去年年初以来,受欧债危机持续蔓延的影响,国际贸易保护和技术壁垒加剧,原材料价格和劳动力成本持续上涨,国内鞋类出口企业普遍陷入困境,同比分别增长7.2%和7.9%。面对严峻的行业外部环境,莆田出口鞋业为何逆势而上?记者近日走访了相关企业和协会,并就此进行了调查,“莆田不仅出口困难,全省其他地区也面临着这样的困难。”福建省鞋类出口基地商会秘书长林元灿介绍,省检验检疫厅最近对福建省70家鞋类出口企业进行的调查显示,鞋类行业普遍难以出口。具体表现为:由于国际市场疲软,出口订单减少;记者从莆田检验检疫局获悉,近日,巴西决定对从中国进口的半成品鞋、鞋面、鞋底及其他辅料实施反倾销。这是巴西对成品鞋征收的反倾销税,并再次收紧了对中国鞋的限制,这将直接影响莆田运动鞋的出口,尤其是足球半成品鞋的出口。据统计,莆田2011年仅出口了122.6万美元的巴西鞋类产品。“外部环境的影响是一个因素,运营成本的上升也是一个重要因素。”莆田协成鞋业有限公司负责人告诉记者,皮革、橡胶等原材料价格持续上涨。此外,很难招聘工人,工人的工资也提高了。平均劳动力成本增加了20%到30%。耐克的OEM工厂莆田协丰鞋业的代表表示,耐克在中国的订单近年来越来越少。从2008年到2010年,耐克的订单减少了7%(420万双),而且还在下降。

“增加研发投资,打造自主品牌,促进转型升级,最终是企业发展的根本途径。”12日,莆田水上运动有限公司董事长蔡金辉直言不讳地告诉记者,成立于1997年的莆田水上运动有限公司已发展成为集产品研发、生产管理和渠道运营于一体的强势品牌企业。目前,水在全国有数千个终端出口,“去年,该公司的OEM出口额超过1亿元人民币;今年上半年,该公司的OEM出口额同比下降40%。虽然今年下半年订单增加,但预计全年也将同比下降20%至30%。”蔡金辉表示,国内外因素导致的单价下降和成本上升也给水务OEM出口带来了巨大压力“然而,由于企业起步早,转型升级步伐快,虽然OEM出口减少,但自主品牌出口增加。特别是通过国内营销网点的增加,国内销售继续扩大,今年上半年同比增长30%。这样,整个公司的销售额同比不降反升,上半年同比增长20%,同比增长25%。“

蔡金辉说,在出口方面,公司大力拓展中东和东欧市场。公司在迪拜、伊拉克、立陶宛和乌克兰等20多个国家开设了水务店,自主品牌出口稳步增长;在内销方面,通过特许经营的形式,已经开设了120家特许经营店“100多人的研发团队委托大学等科研机构进行材料技术专项研究,每年需要数千万元。”蔡金辉表示,公司自成立以来,始终坚持“专业说话”的设计理念,自2006年以来,先后与篮球巨星王志志共同开发了“手掌动能”、“天盾”、“动能a”三项技术专利和九项业界领先的设计专利,水务公司在全国72所中学建立了“篮球普及基地”,打造中国最大的“篮球明星摇篮”;2010年,沃尔特·布兰德强势登陆NBA、东亚男子篮球锦标赛、亚洲男子篮球锦标赛等篮球赛事,并与火箭、马刺、开拓者、森林狼等NBA球队合作,在国际舞台上展示了品牌魅力。去年,“水”的品牌价值达到36.5亿元

目前,华特已投资1000多万元在莆田华林工业园新建厂房,建设科技研发基地;与制造商合作,引进橡胶材料新技术,生产鞋底用橡胶;准备建设电商中心,开辟网上销售渠道

水务公司的感受和转型也是莆田鞋业经营者的共识。记者从莆田协成鞋业有限公司了解到,公司正在加快从粗放经营向集约经营的转变,积极加强技术研发和产品检测。目前,公司拥有产品检测中心、鞋样研发设计中心和300人的技术开发团队。“通过研发投资,质量可以得到保证,可以与世界一线品牌共舞。”公司负责人蔡荣秋自豪地说,目前公司年产量600万双鞋,出口额6000多万美元,成为当地民营出口企业的领导者

“出口鞋业要走出困境,除了企业自身的内部技能外,还需要相关部门和行业协会的共同努力。”林元灿在今年6月接受记者采访时说,莆田市政府在贯彻落实省政府关于当前促进工业稳定增长六项措施的通知的基础上,下发了《关于进一步促进工业经济稳定增长的意见》,并提出了进一步支持工业经济发展的相关措施,包括:从市工业基金中拨款200万元,补贴行业龙头企事业单位在城外开设大型实体店,奖励网络销售收入2000万元以上的企业;对于参加境外重点展会、国家或地区重点专业展会和博览会的人员,展位费将全额下调

业内人士表示,地方政府出台的配套政策无疑是面对内外部不利形势的“及时帮助”

,莆田检验检疫局自今年年初以来还推出了一系列措施,帮助当地出口鞋业企业渡过难关。例如,依托国家鞋类检测中心(莆田实验室),建设中国鞋类研发设计中心等四个高水平公共服务平台,使用10余台自主研发的新型检测设备,帮助企业加强质量控制,不断提高科技含量,提高出口鞋业的整体竞争力

好消息接踵而至。今年,省经贸委重点抓好我省14个产业调整振兴实施方案,重点抓好传统产业技术升级和加快发展战略性新兴产业,继续推进产业结构调整