习近平主席在福建考察时强调，要坚持制度理念，在服务一体化发展新格局建设中找准定位，优化提升产业结构，加快推进数字产业化和产业数字化，习近平主席的重要讲话进一步坚定了莆田多年来加快鞋业高质量发展、打造“莆田好鞋”市级品牌的信心，莆田从业人员一直在努力打造一个相对完整的鞋类连锁店。目前，莆田鞋业产值已突破千亿元，但仍处于价值链的最底层。多数鞋业企业以出口OEM为主，利润微薄。如何改变这种不利局面？莆田市出台新政策，促进鞋业创品牌、提质、增品种，支持鞋业企业在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创建品牌，注册区域品牌和公共品牌；引进投资公司，建立服务平台，专业推广莆田鞋业品牌

双驰定制车间位于莆田市历城区夏店路。像往常一样，许多顾客来定制他们的鞋子。他们轮流站在机器上，测量完脚的数据后，2个小时就能得到一双“云哥”牌的鞋子。这是莆田制鞋业的一个新品牌，属于细分类的轻型商务鞋，并被列为当年工业和信息化部工业互联网试点示范项目，“这是一条双鞋的大规模定制生产线。”

新型冠状病毒肺炎近年来在整个鞋业中占有很高的比例。特别是在2020年爆发新一轮冠肺炎疫情后，这一比例更是高达15%，使得制鞋企业无法承受沉重的负担。p>

双池实业有限公司是莆田鞋业的龙头企业之一。率先与中国电子信息产业集团合作，共同实施鞋业大规模定制解决方案。在解决企业库存之痛的同时，双池实业有限公司还引入了全新的细分品类，开发设计了“云格”系列产品，并进行品牌运作

这条大规模定制生产线自动化程度很高，不仅打破了以往的大批量生产模式，使企业不需要大量采购和储备原材料，同时也降低了人工成本，“近期将在莆田地区进行复制推广，今后可能在周边市县进行配送。”梁曦说，莆田永胜鞋业有限公司以益百达为品牌，在原有工装鞋的基础上增加了特殊技术，并引进了一种劳动保护鞋“脚趾植入”技术，是一项自主研发的技术，能承受5吨卡车的滚动。鞋底采用一种特殊材料，能承受最大10公斤的穿刺力，公司总经理蔡碧涛说，仅今年一年，公司就拥有发明专利和实用新型专利30多项，借助检测设备的资源优势，莆田海关正在制定《建筑安全鞋集团标准》，提升地方劳保鞋质量标准，提高品牌含金量，帮助莆田鞋企更好地与建筑业中央企业对接，获取更多的订单和市场份额“没有品牌的制造业，没有文化的产业是传统产业的“痛”，表示，鼓励鞋业企业与品牌商标、超级IP合作，通过联盟打造品牌

“宝贝洛”是一部供学龄前家长和孩子们欣赏的动画片。积累了不少小粉丝，成为具有一定商业价值的超级IP。以此为媒介，莆田国投集团与满其奇（北京）文化有限公司及多家鞋业企业共同成立昊通学（莆田）科技有限公司，打造“罗保贝”童鞋品牌。目前，该品牌已开发出一批童鞋产品的企业在发力，莆田市鞋协也在大展拳脚。5月21日，莆田鞋业集体商标候选方案发布，1件入选作品和2件入围作品将通过网络投票和专家评选最终确定，莆田鞋业集体商标属于区域品牌，而其标志上有三个醒目的“莆田鞋”字样。莆田市鞋业协会将制定相关准入标准，得到政府认可。只有在产品、材料、价格等方面符合标准的企业才能使用这个标识，同时也可以使用自己的品牌。此外，协会还将明确产品追溯和企业准入机制

除了区域品牌，莆田鞋业协会还将推出公共品牌。该商标正在注册过程中，其标识可供部分地方鞋业企业使用，无需自有品牌，实现共享、共创、集团化发展

今年初，莆田市出台了《加快鞋业高质量发展十项措施》，全面推进鞋业创品牌、提质、增品种”新形势下，鞋业在品牌推广等方面面临新的挑战莆田市委、市政府打击制鞋销售促进产业转型升级领导小组常务副组长朱自军表示，莆田将培育更多的龙头企业，形成新的产业增长点，随着产业链基础的升级和产业链层次的现代化，

随着直播电子商务等行业的兴起，越来越多的人倾向于数字营销，与消费者直接互动，把好的鞋推向市场，莆田市委军财办常务副主任李伟说：“打造品牌是一个漫长的过程，需要投入大量的各种要素，特别是人才、资金、渠道等。”，认为地方政府缺乏这些急需的资源，只有通过招商引资才能加快公共服务平台建设，在地方政府的引导下，赛博乐投资集团有限公司进入莆田，凭借其资金和技术优势，立足莆田鞋业产业带，嫁接多种渠道和资源，促进互联网+莆田传统产业的转型升级。p>

去年6月，上汽宏视（莆田）科技产业发展有限公司正式成立。负责打造产业赋能服务平台，设立莆田市产业创新基金，打造区域营销平台，构建涵盖创新链、产业链、资金链的综合性产业赋能和招商服务体系，人才链与政策链

在塞伯乐产业赋能莆田创新中心，记者了解到，该中心将整合线上线下数字营销资源，实现莆田鞋业新的经济转型。目前已有4家企业入驻，10余家企业将陆续入驻

此外，莆田市产业创新基金已成立，将分期分批募集资金30亿元，一期募集资金5000万元。同时，与莆田国投集团及多家鞋业企业联合成立莆田鞋业品牌运营服务有限公司，专门用于探索新的品牌创建模式，着力打造“莆田好鞋”市级品牌