近年来,福建省莆田市通过品牌引领、跨界融合,大力推进鞋业转型升级,开创了“城市品牌”、“细分品类”的新模式,推动鞋业高质量发展鞋业是莆田市的传统优势产业、支柱产业和民生产业。2020年,全市将生产12.6亿双鞋,从业人员超过50万人。为了改变品牌空缺的局面,莆田市正在大力打造区域品牌。目前,莆田鞋业正在收集各行各业的集体商标名称和标识,以授权不能创建品牌的企业使用,以及拥有莆田品牌的企业使用。同时,鼓励鞋业龙头企业与电子信息、服装生产、电子商务团队等领域开展合作;关注高血压等人群,打造健康鞋业品牌;推动与动漫产业合作,共同打造“罗保贝”童鞋品牌;引进赛伯乐投资公司,建立莆田好鞋服务平台,打造“城市品牌”和“细分品类”的全新模式

面对企业小而杂、供应链脆弱、话语权薄弱、市场快速反应能力不足的困境,莆田市通过搭建产业互联网平台,集聚要素,整合资源,构建鞋业生态系统。在集中采购方面,搭建人联供应链服务平台,打通集中收售渠道,协调订单、生产、物流、财务等信息,为鞋类企业提供集中采购及配套交易服务;在智能快速反应方面,与中国电力科学研究院合作建设工业互联网平台,提供以大数据、物联网为技术支撑的智能制造系统解决方案;在新业态方面,成立直播电子商务行业协会,建设分布式直播及人才培养基地和数字协同平台,鼓励电子商务企业开展鞋类销售,引导自主品牌企业全面对接国内、跨境电商平台,拓展国内市场

此外,莆田市还出台政策,鼓励企业加大研发投入,引进新型工科院校,东北科技大学东南信息技术学院、中国电力科学研究院,成立华丰工业学院,顺利实现人才“引进、培养、利用”,为鞋业技术创新提供人才支撑。建立赛伯乐产业赋能创新中心,对接全市鞋业龙头企业优势资源,建设研发共享中心,缩短研发周期,节约研发成本,提高研发水平。建立鞋类数据中心,建立足型和鞋型数据库,推动研发更精准、更个性化的配套产品(图片来源:新华社记者马焕宇)