早在上世纪80年代，福建莆田鞋业企业就为耐克、阿迪达斯等知名运动品牌做过OEM，生产工艺和产能都不错。不过，现在提起莆田，更多的人都意识到这是大量假冒品牌运动鞋。这座位于福建中部的沿海城市曾被命名为“假鞋之城”。你知道吗

去年“315”期间，当地工商局组织开展了打假烧鞋行动，共烧货车19辆。生产能力非常好的莆田鞋企意识到转型迫在眉睫，不少鞋企慢慢开始打造自己的品牌，向o2o模式发展，为淘宝业主供货。你知道吗

6个小时后，记者从杭州来到以生产假鞋闻名的福建莆田。临近晚上10时，本市大部分商场和商铺已经关门，但出现了一天的营业高峰。你知道吗

出租车司机告诉记者：“从晚上11点到凌晨，莆田市区将开始堵车。如果你想买鞋子，可以利用这个时间去逛街，“莆田大量的鞋店集中在一个叫安福社区的地方，这个地方现在改名为安福电器商城。临近晚上11时，记者来到这里。环顾四周，到处都是三轮车、摩托车和面包车。车流中，有快递员来回奔波，搬运成堆的鞋盒。当很多人熄灯睡觉时，安福电器商城沸腾了。你知道吗

售货员整理出无数纸箱，里面装满了鞋盒。老板亲自把箱子装上卡车，快递员用胶带把包裹包好。繁忙的场面将持续到凌晨两点。你知道吗

因为这样的商业节奏，当地司机笑着说，“莆田人过着美式时光。白天这里没有人，所有的商店和餐馆晚上都营业。”

忙碌中，你可以看到有人拿着抢眼的“耐克”、“新百伦”、“三叶草”鞋盒，从对面的街道穿过商场。自从网购平台去年开始打击假冒体育产品以来，一些商家就不会贸然将这些高仿运动鞋直接摆到店内的货架上。私下里，据透露，只有一些经常来这里提货的老顾客才能买到这些高仿鞋。从事高仿鞋批发业务的，仓库就藏在小区附近的电商商场里。即使一些老客户一大早提货，交易也可能在路边的车里进行。你知道吗

一家像汤姆斯这样鞋款的鞋店负责人告诉记者，该店的批发客户大多是淘宝卖家。”这一年，这里很多鞋厂都开了自己的品牌，没有人敢在店里摆大品牌的仿皮鞋。”

小区楼下摊开了小鞋子。电子商务打假后，“耐克”、“阿迪达斯”、“新百伦”等显眼的运动鞋在过去的店铺里已经不见了。然而，你仍然可以在商店的运动鞋中找到抄袭的痕迹。例如，一些商店出售的运动鞋样式与新百伦相似，标志为“NbH”，而耐克风格的运动鞋将吊钩的标志变成了几个扭曲的曲线。你知道吗

事实上，作为全国鞋类出口的重要生产基地，耐克、阿迪达斯、彪马、天伯兰等世界知名运动品牌从上世纪80年代开始在莆田设立代理加工厂，伴随着这股西风，莆田涌现出一大批制鞋企业，积累了大量世界领先的制鞋技术和经验。你知道吗

然而，随着原材料价格和人工成本的不断上涨，阿迪达斯、耐克、克拉克、K-Swiss等制鞋企业纷纷在越南和印尼建立生产线，制鞋行业多年来开始出现疲态。资料显示，莆田市拥有独立生产能力的工厂约3000家。运动鞋最大年产能可达20多亿双，但最大闲置产能超过12亿双。你知道吗

为了生存，一些企业不得不误入歧途，“莆田鞋”逐渐成为代言的“假货”。2010年以来，莆田市政府加大了对假冒伪劣商品的打击力度，并对生产厂家给予政策支持和优惠。然而，习惯于代理加工模式的莆田鞋业企业却一直未能找到好的发展方向。他们在品牌推广、开发和销售方面的成绩有限，真正成长起来的自主品牌屈指可数。你知道吗

莆田有一家自主品牌创建比较成功的企业叫“水”，成立于1993年，曾是匡威的OEM工厂。公司创始人蔡金辉向记者介绍说：“公司从2005年开始启动水品牌百店项目，高峰时开了1700多家实体店。公司高峰期，月生产能力达到2万双。随着线下市场的萎缩，水货店逐渐关闭了上百家门店，月产量萎缩到8000双，企业面临发展危机。”你知道吗

此时此刻，蔡金辉将目光转向了网络。他很快成立了一支50人的专业电子商务团队，并计划未来将团队扩大到300人左右。自2008年加入电子商务以来，“水”首次参加“双11”活动，当日网上交易额为1000万元。到2013年，这个数字已经达到6000万元。如今，电子商务平台上的交易量占“水货”销售额的很大比例。记者采访时，该公司相关人员表示，“现在，每天的网上订单在600万8千左右，按每个订单100.15万元计算，每天的网上销售额达到上百万元。”

蔡金辉说，除了打造自己的品牌外，目前工厂还接收了一些洋品牌进行加工。虽然有国际大企业的外贸订单支撑，但他并不想放弃对自主品牌的追求。利用近期的融资机会，蔡金辉决定重塑“水货”品牌。你知道吗

从去年开始，阿里巴巴就发起了大规模的网上打假活动，但这样简单的打假模式并不能解决假货在网上和网下传播的问题。”打击假货从源头抓起，但看到莆田大量生产企业生产的鞋子与许多世界级运动品牌的鞋子质量不相上下，帮助他们整合新资源成为（阿里巴巴）的新目标。”

如何引导这些制假生产环节转型升级？经过沟通，莆田市政府与阿里巴巴集团决定将网站管理与政府管理紧密结合，疏堵结合，线上线下结合，让一些优质自创品牌先行发展，让更多企业找到新的出路和方向，而促使更多的厂商和销售商主动转型，成为自主品牌的分销渠道则是一条可行的途径。你知道吗

2015年初，阿里巴巴集团推出“中国制造”，支持一批高质量、高标准的自主品牌，带动传统制造企业转型升级。第一站是莆田。你知道吗

今年3月，在当地政府和电子商务协会的协助下，淘宝体育产业类“小二”走访了莆田当地几乎所有的制鞋加工企业，从100多家制鞋企业中选出了最能代表当地制鞋技术和自主创新的7款鞋。你知道吗

3月29日，在淘宝和爵上，“中国产莆田好鞋”上线。莆田市市长翁玉尧亲自为罗池、佳美、思惟琪、乌特等4个莆田品牌代言，并表示莆田人“要把中国好鞋做得超越国际标准”。在不到4天的时间里，市长代言好鞋的网络视频播放了50多万次，共售出7类鞋近8万双，创下了首日4秒钟卖出一双鞋的纪录。其中，思惟琪的高帮彩虹帆布鞋4天内销量超过1万双，特别是其颜色DIY定制鞋吸引了1.8万人参与设计，并制作了1800多种颜色组合。你知道吗

在莆田市政府和电子商务协会的共同指导下，当地鞋企的热情很快被点燃。短短半个月时间，已有50多家鞋业企业向莆田市政府和阿里集团提出转型升级意向。你知道吗

对于莆田鞋商来说，风暴过后，绝不能因为任何疏漏或失误而错失自主品牌转型升级、健康发展的大好机遇。比如，作为莆田鞋业企业中成功的自主品牌，思惟琪拥有卓越的硫化鞋技术（厂内部分生产线由H&M、Zara、toms、k-7、looklife、BBC等加工），但思惟琪的认可度仍远低于匡威，甚至不如万斯。为了发展自己的品牌，双威体育用品有限公司投资近3亿元对四维旗品牌进行推广。你知道吗

如今，莆田许多品牌相对稳定的鞋业企业利用贴牌赚来的资金砸品牌。他们能否最终闯出一条光明的路，还不得而知。你知道吗

据报道，耐克将把其制造工厂从中国迁到美国，而越南和韩国则保持不变。去年，air jordan 1突然将价格提高了10美元。现在看来，耐克的涨价并非空穴来风。你知道吗

目前，耐克已在法国、德国等15个国家重新开店。耐克表示，疫情仍将对其第四季度在北美、欧洲等地区的业务产生重大影响。你知道吗

第三季度，耐克营收增长5%，从去年同期的96亿美元增至101亿美元，超过分析师预期的98亿美元；净收入为8.47亿美元，高于去年同期的11亿美元。你知道吗

秦淮剧院举行品牌发布会。本次新闻发布会还重点签约落地了国内多家首家门店、江苏首家门店和独具特色的主题文化门店。你知道吗

随着疫情的好转，重庆各大购物中心已全面开张。对于品牌来说，有的还处于“安静期”，很多品牌开始回升，显示出品牌的超强生命力！你知道吗

美国百年运动品牌冠军在福建泉州希尔顿举行2020年品牌盛典暨第三季度新品发布会

截至2020年2月29日止年度，淘宝营收同比增长3.5%至337亿，净利润同比增长4.7%至23亿，主要品牌耐克和阿迪营收约为295亿，占比87.5%。你知道吗