一方面是爆发性增长的统计数据,另一方面是不断关闭网站的感叹“奢侈品”这一在中国线下和网络市场频频曝光的词汇,却自2009年以来已有两天的历练,对中国奢侈品行业有着无限的憧憬,大量互联网创业者专注于奢侈品电子商务项目,大量风险投资涌入。然而,仅仅两年后,噩耗接踵而至,“奢侈品电商将死”的论调就铺天盖地

2011年下半年以来,很多阴影笼罩在奢侈品电商身上,如呼哈网拖欠工资和员工辞职、走秀网裁员、尊酷网CEO辞职等,以及网易尚品的停产。不过,行业内的隐忧仍在继续发酵

一位接近新浪的内部人士表示,“原来的团队成员不再从事奢侈品行业,而是从事商业。”虽然官方尚未正式宣布,但来自很多人的信息可以证实,新浪奢侈品确实已经停止运营

类似网易尚品的短暂寿命,新浪奢侈品从上线到停止运营只需一年时间。虽然这两个门户网站拥有巨大的流量优势,却摆脱不了停业经营的命运

在新浪前执行副总裁、纯高尔夫CEO金宝琦看来,新浪对电子商务等非媒体业务的支持非常薄弱,就像公司内部的“私生子”;现在不是进入的时候。中国奢侈品电子商务的环境还不成熟

与此同时,另一家奢侈品电子商务网站佳品(Jiapin)最近也展开了大规模裁员。据其内部员工介绍,此次裁员规模约为200人,约占公司的一半。尽管佳品CEO杨培峰表示,数据有些夸张,但他承认自己按照一定比例进行了裁员和业务优化。这显然暴露了佳品内部运作中存在的问题

在科兰钻石副总裁王勇看来,电子商务网站作为奢侈品本质上是一个伪命题“奢侈品被定义为很少人能买得起的东西,但电子商务希望大多数人买自己的东西。这两者是矛盾的p>

润邦投资策略总监宗宁的微博观点与王勇相同。他认为,奢侈品的奢侈品消费取向完全违背了电子商务便宜快捷的特性,因此奢侈品电子商务不可能成功

尽管中国对奢侈品的需求旺盛,很多国外奢侈品品牌已经进入中国,他们不愿意立即打开网上销售渠道。他们非常关注自己的品牌形象,不希望自己的品牌与一些低价卖家的商品竞争,让公众对“奢侈品概念”有一种模糊的感觉。另一方面,他们不希望电子商务渠道威胁到自己的价格体系,但随着欧美主要市场库存的减少,国内奢侈品电子商务的库存根本无法覆盖用户。为了影响规模,在供应不稳定、毛利高企等因素影响下,一些网站开始销售平行商品甚至假货。当当网“天梭手表风波”和聚美优品被指90%假冒伪劣,引起了极大的骚动。爱马仕首席执行官帕特里克?托马斯曾公开表示,爱马仕80%的网购代理商都是假冒产品,这也给不少奢侈品网站扇了一记耳光

出于对假货的担忧,不少消费者开始“退缩”。更重要的是,对于真正追求时尚潮流的高端用户来说,他们对价格并不太敏感。他们看重的是品牌及其附加值。他们更关心的是在华丽的专卖店享受尊贵服务的过程,以满足他们的丰富心态。显然,网购模式很难满足这些用户的需求,因此,线下商店的优势会得到充分发挥,但基本上是由品牌自己控制的。缺乏品牌直接授权的奢侈品电子商务网站几乎不可能在全国范围内开设网上商检店,鉴于奢侈品的品类特点,除了传统的服装、鞋、包等服饰外,对于名车等奢侈品来说,游艇和定制商品,不可能在网站上产生购买行为

一开始,国内大部分奢侈品网站只是照搬国外模式,忽略了国内的网购环境。如果他们没有网购奢侈品的代理权,只能陷入讨价还价的竞争

今年3月,唯品会登陆纽约证交所。上市首日,唯品会跌破发行价,资本市场看跌。尽管今年第一季度净收入同比增长250.7%,但亏损仍扩大了28%。截至北京时间8月2日,唯品会股价仍低于发行价

在整体电子商务“寒冬”面临全面洗牌的情况下,投资机构对奢侈品电子商务项目较为谨慎,投资数量和金额相比大幅下降

,国外奢侈品代理商逐渐关注中国奢侈品巨大的潜在市场,纷纷在中国开设网店。2010年中国奢侈品之家意大利时尚网站Rafael和奢侈品之家通过支付宝曲线月,全球官方网络零售商著名时尚品牌YOOX进入中国。奢侈品集团历峰(Richemont)旗下的网店Net-a-porter也于今年3月进入中国。此外,路易威登、古驰和卡地亚在中国都建立了官方网站

但总体来看,国外奢侈品牌对网购仍持观望态度。奢侈品电子商务要实现规模化发展需要等待很长时间

在国内市场不成熟、国外机构压力较大的情况下,一些电子商务企业进行了调整。唯品会首先定位于奢侈品品类,然后开始尝试向国内二三线品牌延伸。邹秀的定位从去年的“全球品牌旗舰店”转变为“全球时尚在线百货公司”。最近,佳品网也开始裁员,优化人员结构。乐丰定位为高端化妆品电子商务公司,正在努力推广自己的化妆品品牌