据福建省出入境检验检疫局统计，6月份福建省鞋类出口继续逆势增长：前5个月，福建省鞋类出口21.1亿美元，同比增长1.4%。在此基础上，6月份共检验鞋18200批，金额5.06亿美元，同比分别增长0.8%和4.6%。持续增长表明，作为福建省重要的传统出口商品，鞋类出口逐步摆脱国际金融危机的负面影响，走向国际化

《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》要求加快转型外贸增长方式。业内人士分析，受国际金融危机影响，福建省鞋业企业正在努力转变增长方式；危机四伏，深入开拓国际市场，促进了出口复苏和产业升级，对其他行业创新营销、大步走出去具有重要借鉴意义。许多鞋业企业正在积极创新营销方式，广泛运用电子商务等新兴贸易方式。例如，达芙妮推出网上购物网站，导致销售业绩大幅增长。另一方面，要抓住机遇，降低国际金融危机下进入国外市场的门槛，主动“走出去”，把营销触角伸向海外。匹克、安踏等龙头企业在海外设立了大量的分公司、办事处和专卖店，在欧美、亚洲建立了较为完善的销售网络，在马来西亚等国推出了品牌推广计划

内销和外销齐飞。针对国内市场，莆田鞋业企业设立“莆田鞋业品牌专卖区”，推出13个品牌、1700多种产品。面对欧美等传统市场的萎缩，泉州鞋业企业将重点放在发展新兴市场上。上半年对中东出口2245批7623.47万美元，同比分别增长0.18%和11.18%；对东盟出口1559批，4418.24万美元，同比分别增长13.13%和16.39%。莆田鞋业企业没有“被动接单”变为“主动找单”，而是直接组团赴德国等地推广，拿到了第一手订单

专注于民营品牌，兼并外资品牌。近年来，泉州数十家鞋业企业依托自主品牌参加了多个世界著名的鞋业展会。匹克推出的跑鞋超过10元/双，篮球鞋超过20元/双，都比OEM产品价格高出30%。在中国品牌研究院近日发布的100张“全国名片”中，泉州安踏、匹克名列其中；在中国15个中国名牌运动鞋中，泉州占11个。在国际金融危机的影响下，部分外资品牌经营面临困境。福建鞋企动作及时，科学并购，将众多国际知名鞋品牌收入囊中。安踏将投资3000多万美元收购国际品牌。此外，福建鞋业企业还加强国际品牌合作，如莆田鞋业企业与莫斯奇诺等国际品牌开展一站式合作，在研发、生产、销售等方面进行自主研发，不断创新。福建鞋企以应对国际金融危机为契机，加大新产品研发力度，不断推出纳米鞋等高技术、高附加值产品。上半年，阿里三鹿鞋业公司开发了23种新产品。同时，积极响应节能减排号召，加大节能技术改造投入。莆田市近百家鞋业企业将用红外线取暖管烤箱替代1万元。许多制鞋企业抓住国外技术装备价格下降、国际金融危机下人民币升值等有利因素，从世界各地采购先进技术装备，提高自身技术装备水平。莆田瑞虹鞋业有限公司引进意大利先进材料“透气膜”生产透气鞋，并引进“雅卡”减震系统生产具有缓冲功能的产品，整合行业资源，利用资本市场。泉州一些知名品牌发挥龙头企业的带动作用，让莆田等地的鞋业企业为其做OEM生产，共同开拓国际市场。此外，不少鞋企也纷纷涉足资本市场。安踏和Tebu在香港上市后，于6月30日在香港主板上市；匹克的上市也如火如荼

与此同时，我们应该应对国外的技术壁垒。对内，检验检疫部门定期提供国外最新技术法规和标准，引导企业充分利用普惠制和区域自贸区原产地优惠政策，增强出口竞争力。龙头企业不断加大实验室建设和投入，引进专业技术人才，提高自控水平。与其他国家合作。国家鞋类检测中心（莆田）与德国南德集团公司签署战略合作协议，在检测市场开发、项目研发、技术培训、能力验证等方面进行深度合作，共同应对技术性贸易壁垒